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方维网络:BAT小程序都来了 应该入驻哪一家?

BAT小程序

看图说话:上图是方维网络对BAT平台上热门小程序的罗列。从上图中,方维网络看出了如下几个问题:第一,BAT上的热门小程序重复性概率很低。例如,微信热门小程序拼多多,并没有出现在支付宝和百度热门小程序之列。第二,与自身平台有“联姻关系”的小程序容易成功。例如拼多多,腾讯是投资方;例如爱奇艺,为百度贡献了三分之一强的利润;例如哈罗单车,阿里是投资方。小程序也存在“拼爹效应”。第三,BAT的小程序平台开始有了独特的特征。微信小程序以游戏、娱乐、微商特征的电商为主;百度小程序以工具类、长尾类小程序为主;支付宝以移动支付类、信用类小程序为主。方维网络旗下的“小程序开发”业务,近期收获了大量用户的咨询,客户的咨询其中问题之一是——我应该入驻哪一个平台小程序?还是入驻BAT所有平台?方维网络对BAT平台热门小程序观察后得出的结论,对回答这一问题大有作用。看营销渠道入驻方维网络认为,我们不妨看看百度平台热门的小程序,如携程、违章查询、百度火车票,都是一些依靠“长尾效应”获客的平台。而“长尾效应”是搜索引擎上存在的基本效应。而微信热门小程序,通常都是依靠社交获客、公众号获客的小程序。假设有一个游戏,如果该游戏的流量主要来自于百度“关键词”推广,那么,该游戏就应该入驻百度小程序。相应的,如果该游戏具有社交属性,属于社交游戏,就应该入驻微信小程序。看移动支付优势方维网络观察到,一些线下零售商、服务商,似乎对入驻小程序更有热情。对于线下门店来说,应该入驻哪一个平台的小程序呢?目前线下门店从BAT得到的最直接的好处是——支付的便利化,初次之外,部分外卖平台、口碑平台对线下渠道影响较为深入。所以,如果线下门店与微信支付关系更为紧密,可以选择入驻微信,相应的,也可以选择入驻支付宝小程序。百度一直对线下介入不深,所以,线下门店入驻百度小程序似乎获益不多。根据模式选择入驻如一嗨租车、哈罗单车等产品和服务,信用是运营模式的基石之一,所以,它们显然更加适合入驻支付宝小程序平台;而携程、百度火车票的用户,以流量获客来盈利,始终处于“拉新”状态,所以它们会选择入驻百度小程序。另外,社交推广模式适合拼多多,它就选择了微信。尽管BAT平台小程序开始出现分化和自成一体,但是方维网络提醒,依然有两点需要注意。其一,BAT平台有小程序共生打通的趋势。例如百度推出的“其它平台小程序一件转化功能”。其二,BAT平台的用户具有很大的重合性。例如,很多人手机中同时安装有微信和支付宝。