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一文看懂“玩号”与“建站”的关系

号,指的是各类自媒体“号”,包括但是不限于百家号、熊掌号、微信公众号、今日头条号、企鹅号等等。站,就是网站,包括PC站点、移动站点、H5页面、小程序等等。号与网站,显然是存在关系的。我们主要来看看“号”与“站”的不同与联系。

媒体

“号”与“站”的不同首先是定位的不同。所有的号都是基于“媒体”定位,信息生产和传播,是所有媒体的基本功能。所以,目前位列一线的“自媒体”,“号”的主要功能还是信息的发布和传播,附带的功能基于这一主要功能。而网站的定位呢?具有“媒体”的功能,但是同时也具备更多其它功能,例如营销的功能、沟通的功能、展示的功能、交易的功能等等。也就是说,网站可以将企业线下功能全部转移到线上,但是“号”只能承担企业信息发布和传播的功能。其次是自由度的不同。所有的“号”都是定制的,功能由自媒体平台开发,如果企业想要在“号”基础上增加新的功能,是很难实现的。举一个简单的例子,企业号想要更换发布文章的背景,就不可能。但是网站就不同,企业网站可以根据需要,进行个性化的开发。这种自由度,在一些灰色网站运营方面体现的特别明显。例如灰色网站的很多关键词是被自媒体屏蔽的,相关文章根本无法发出来,但是却可以在网站上发布,并且搜索可以收录。这就足以说明——网站的运营自由度要远高于“自媒体账号的运营”。最后是竞争烈度的不同。在自媒体发展的初期,大量的网站运营者将精力转移到“号”的运营商,是因为他们发现,运营“号”的成本和难度,低于网站的运营。但是随着更多的企业开始着手布局“号”,“号运营”的竞争其实已经变得激烈。不过,相对而言,似乎网站的运营成本依然大于“号”的运营。“号”与“站”的关联“号”与“站”存在怎么的关联性呢?其一,存在一些相同功能。例如网站的内容可以与“号”实现同步,特别是一些原创内容,同步发布,“号”的内容会被搜索引擎率先收录。另外,“号”也具备一些网站的功能,例如在线沟通的功能、品牌展示的功能等等。其二,存在互补关系。大多数的企业网站,其实核心是两大功能,一是营销引流功能,二是品牌推广功能。但是网站的品牌推广功能,近些年有不断弱化的趋势,一个迹象就是“艺术性网站”“高端网站”开始被不少企业舍弃,它们宁愿选择一个“品质合格但是更利于营销的网站”,而不是一个“很美但是引流效果一般的网站”。此时,“号”弥补可网站品牌宣传功能弱化的劣势,通过高质量文章在“号”上的发布,以及对“号”的推广,消费者对品牌的印象可以得到强化。其三,存在竞争关系。竞争的关系是存在。举一个例子,熊掌号是有网站同步功能的,但是有的企业并不愿意设置这一功能。如果设置了,一篇文章,搜索引擎会先收录“号”的文章,而后收录网站文章,甚至网站文章不收录,这对网站的SEO是有一些消极和负面作用的。如上,是我们基于长时间“运营号”以及“建网站”工作,对双方的观察,其中可能有不准确之处,还有待进一步商榷。