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品牌网站设计都需要一个“新闻工具包”

写文章是宣传一个品牌最为方便和常用的方法。企业通过写文章宣传品牌,可以分主动式和被动式。主动就是企业的营销人员撰写一些软文,然后推广品牌。被动,就是媒体人主动或者受邀请对品牌进行报道。企业网站上的“新闻工具包”,目的就是为被动报道品牌的媒体人提供方便。举一个简单的例子,如果报社的一位记者,需要写一篇与公司品牌的报道,他可以从该企业官网获得大多数有关信息,这些信息就是“新闻工具包”。对于小品牌和私人公司来说,记者主动报道的可能不多,对工具包的需求也不强烈。但是对于大品牌以及公众公司(上市公司)来说,企业官网是必须要有“新闻工具包”的。

品牌网站建设

那么,一个企业官网的新闻工具包,包括那些内容呢?公司简介在这里,你要回答传统的“我们是谁?”“我们提供什么?”和“你为什么要在乎?””的问题。每一个企业都有一个故事或使命,它们是如何开始的,今天,随着营销中的故事化趋势,分享它已经成为这些企业的流行趋势。除了有机会表达你的创意和写下你的使命宣言,你还需要列出一些事实:地点、产品/服务、员工人数等等。你当然有很多话要说,但重要的是保持简短和直接。人们越容易理解你的企业的概念,他们就越有可能正确地描述它。公司数据向媒体提供有关你的业务和客户的相关数据。这可以是任何有影响力的、令人难忘的、相关的东西,如你的销售额逐年增长,你在社交媒体上的粉丝数量,或者你完成的融资笔数。这是一个展示你成长了多少,以及为什么你的品牌在这个行业很重要的机会。公司履历和创始人在这里,你将讲述你企业背后的人的故事,比如创始人和高层管理人员,他们今天正在塑造你的企业。可以包括主要管理人员的照片和信息,方便新闻记者采信。高品质文件提供高质量的照片、LOGO、视频等文件,这些文件是可以下载的,可以方便记者将其选入报道之中。以前的新闻报道和生活中的其他事情一样,经验对未来的机会是有利的。所以,包括你以前最引以为傲的媒体报道的样本——从文章到采访,博客和播客——以帮助你获得更多的公关。成就和奖励这是你谦虚地炫耀你的成就的机会。让媒体接触任何值得关注的奖项、认可和赞誉,他们要么会对报道感兴趣,要么会进一步验证你的品牌实力。你也可以为你为社区所做的工作感到自豪。如果你想公开它,分享任何志愿者工作或非营利组织,你的业务支持和捐赠。客户评价客户评价是以书面或口头形式对你的产品或服务进行的评价。在你的页面上显示这些内容,不仅会提升你的品牌在其他消费者眼中的形象,而且肯定会提升你在媒体眼中的形象。如果您正在寻找示例和技巧来使这一节令人难忘,请查看本文获取强大的客户评价。FAQ部分通过添加FAQ部分(常见问题),您可以帮助记者找到回答他们的热点问题的最佳措辞。例如:“你的公司正在解决什么问题?”到目前为止,你取得了哪些里程碑式的成就?以及“你明年的目标是什么?”采访联系方式提供公司新闻接待人员的联系方式或者社交账号,方便媒体人与公司取得联系。总体上看,企业官网的“新闻工具包”是非常重要的,可以让记者更为详细、更为便捷、更为精准地对公司和品牌进行报道。